Segundo dados do estudo ‘Internet Pop’, realizado pelo Ibope em dezembro do
ano passado, o mobile marketing teve um crescimento de 45,92% no último ano
e que o Brasil já possui 43,1 milhões de pessoas conectadas à internet.
Deste total, 20,4 milhões (ou 83,1%) têm acesso à banda larga.

A classe C já responde por 40% do acesso à internet; as classes A/B por 49%
e as classes D/E por 11%. Em 2007, eram 37% da classe C e 13% das classes
D/E, enquanto as classes A/B correspondiam por 50%. De acordo com Castro, o
investimento publicitário em 2008 para internet foi de R$ 748 milhões e a
internet foi a mídia que mais cresceu: 46,94%, seguida pela TV paga
(29,59%) e rádio (21,84%). Porém, a internet ficou com apenas 3,45% de
participação na receita publicitária.

Em relação ao celular, o Brasil possui 150,64 milhões de linhas ativas e,
de acordo com o TCI Domicílios, 80% dos usuários recebem entre cinco e 10
salários mínimos e 80% têm idade entre 16 e 34 anos. “Nós temos 150 milhões
de linhas ativas, mas não temos audiência”, declarou Abel Reis, COO e
presidente da AgênciaClick e presidente do recém-lançado Comitê de Mobile
Marketing do IAB.

Reis explicou que este comitê tem como objetivo divulgar as ofertas do
mercado; apontar a evolução da audiência do mobile marketing; e divulgar os
resultados de ações e pesquisas. Suas atividades resumem-se em três
tarefas: alinhar a agenda educativa para o mercado por meio de uma parceria
entre IAB e MMA (Mobile Marketing Association); ter um grupo de trabalho
para cada ponto a ser discutido na agenda; e divulgação de material e
informações para o mercado.

Dos mais de 6 bilhões de habitantes do mundo, 63,32% possuem aparelho
celular e 23,5% são usuários de internet, de acordo com Phonecount. No ano
passado, o investimento em mobile marketing foi de US$ 2,7 bilhões, sendo
US$ 1 bilhão dos Estados Unidos, US$ 640 milhões do Japão e US$ 40 milhões
da América Latina. Do total aplicado em mobile marketing, 80% foram
destinados à SMS, mas a previsão é que em 2011 o número caia para 48%, pois
outras ferramentas ganharão cada vez mais destaque.
		

	    

    Fonte: HSM